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破除广告业困局,清华团队发布AI营销利器ADGuider广告指南

2020-01-14 14:56:02 白鹿网

近年营销行业流行洗脑广告,Boss直聘、知乎、马蜂窝在2018年世界杯期间投放的广告,引发行业巨大的争议。随着中国经济的升级转型,对市场营销人有着巨大的挑战,如何破除行业困局,清华团队发布的AI营销利器ADGuider广告指南,给到广告营销行业带来了启发和答案。

破解营销行业低效困局,引领广告人效率突围

当我们走近广告公司,发现营销行业的生产模式非常传统,就像大家都坐上了高铁,广告人还在用马车赶路,这是造成广告公司长年加班的原因之一——生产工具过于原始。在日常做广告策划创意的时候,创意人就像瞎子一样,用百度在浩瀚的互联网上找创意,资深的广告人则是从几十个广告门户中相互对比寻找灵感,动辄花费三五天去找参考案例,只为了找到一个灵感,无形中增加了重复劳动的工作量。

这支来自清华大学的团队,为了打造一款极致、简单、专业的广告案例搜索工具,我们需要从专业的团队入手,ADGuider广告指南联合创始人兼 CEO 齐心竹说道。“我们选择在百度总部附近办公,可以快速的招到专业的搜索人才,为市场营销人打造出一款,可以按行业、品牌、节日、类型等23个维度精准搜索的产品,做中国最全面的广告案例库,上ADGuider广告指南广告人找创意,找营销活动案例,就像用搜索引擎一样简单。”

用 AI 为行业赋能,提升创意人工作效率

“广告人想创意难,是因为没有科学的工具,凭空在会议室里憋,或是加班熬夜想。”钱钱钱隆回忆起过往的广告传播工作经历说道。每个行业都有自己的知识库,像大学都有图书馆,建筑、地产、金融行业有专业的知识库,唯独中国营销行业没有专业的知识库。人类要站在过往知识的基础上,才能快速的积累进步,尤其在市场营销行业,更应该借鉴过往成功的广告案例。这些广告案例,是品牌主花了大量的时间和金钱开拓市场探索出来的捷径。我们为什么不进行借鉴前行?这样可以从策划前期避免另一半市场预算的消耗和浪费。

据介绍,ADGuider广告指南收录了 2800个行业,13000多个国内外品牌,100多项全球广告大奖,目前已收录了100多万个创意广告案例,而且每天还在不断的优化、收录更新案例中。

说起做ADGuider广告指南搜索工具的初衷,齐心竹曾创办过广告公司,在项目策划,头脑风暴的时候无从下手,需要找大量的参考案例,大家一般的做法就是在百度、谷歌和行业门户上查找,这需要两三个人找个小半天时间,然后再进入会议室头脑风暴,这个非常浪费时间。为了进一步验证这个想法的可行性,齐心竹找到了清华大学电子系博士、博士后魏红心,他有10年以上技术开发管理经验,负责过30多款产品的管理和研发,一起调研了产品的技术可行性,又找来了有10年传播营销经验的好友钱钱钱隆,他是《太子妃升职记》、《小目标》、《丹寨万达小镇52个轮值镇长》等刷屏案例的策划人。大家把想法一聊一拍即合,都想解决这个营销行业的痛点,为市场营销行业贡献自己的微薄之力。

让创意人专注创造,让每个广告有AI助理

ADGuider广告指南 希望借助AI + 广告技术,整合梳理全世界的广告营销案例,用AI技术为大家提供高效、精准、极致的案例搜索,建立起行业智库工具,让每个广告人可以学习、查阅近百年每个品牌的广告创意。不是每个人都有机会进入BBDO、麦肯光明、奥美、阳狮、电通等一流公司工作,但我们可以学习他们的案例,让每个人都能平等获得最前沿的案例,快速提升专业技能水平,高效率的工作创造,我们要做每个广告人的 AI 助理,为企业市场部、企划部、广告代理公司、广告人赋能,秉承互联网+广告使命,提升广告业服务品质和效率,助力中国企业和品牌走向世界。

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